Hewan Peliharaan di Rumah Rebrand

Hewan Peliharaan di Rumah adalah merek yang kita semua kenal dan sukai.

Anda sepertinya selalu berakhir di sana saat berbelanja di taman ritel (dan dalam kasus saya, saya bahkan tidak punya hewan peliharaan).

Ini seperti perawatan hewan peliharaan domestik versi ‘Toys R Us’, dan bagi banyak orang, menawarkan hari yang menyenangkan dan imersif.

Selain menawarkan produk dan persediaan hewan peliharaan yang jelas, toko sering kali menampilkan pajangan interaktif, sumber daya pendidikan, dan hewan hidup untuk melibatkan pelanggan dan menciptakan suasana yang menyenangkan dan ramah.

Jika itu belum cukup, Pets at Home juga menawarkan layanan perawatan hewan peliharaan, klinik hewan, asuransi, dan program adopsi, menjadikannya toko serba ada untuk semua kebutuhan terkait hewan peliharaan.

Namun, karena semua layanan dan sub-merek ini, merek utama menjadi sedikit keruh dan hilang dalam campuran.

Dengan bantuan studio desain yang berbasis di London, Nomad, seluruh identitas merek perlu disatukan untuk menciptakan satu pengalaman merek kohesif yang hidup di bawah merek utama: Hewan Peliharaan di Rumah.

“Pets at Home sebelumnya dibuat dari grup sub-merek, perusahaan sejenis, dan layanan. Meskipun bagian dari keluarga yang sama dengan nilai-nilai kuat yang sama, beragam identitas, penamaan, dan pengalaman merek tidak menciptakan pengakuan kembali ke merek utama Hewan Peliharaan di Rumah.” – Pengembara

Penghargaan untuk Boom Kreatif

Menyatukan merek untuk menciptakan pengalaman yang imersif

Pets at Home telah berkembang menjadi merek perawatan hewan peliharaan terbesar di Inggris dengan lebih dari 450 toko di seluruh negara.

Seperti yang disebutkan di pendahuluan, banyak sub-mereknya di seluruh perawatan hewan, perawatan, dan asuransi membuat merek utama menjadi sangat membingungkan.

Faktanya, beberapa orang bahkan tidak mengaitkan hal-hal ini dengan Hewan Peliharaan di Rumah, dan saat melihat elemen pencitraan merek yang lama, mudah untuk mengetahui alasannya.

Ada banyak variasi warna yang terjadi dan setiap sub-merek memiliki terlalu banyak identitasnya sendiri. Itu selalu merupakan keseimbangan yang hati-hati untuk melakukannya dengan benar karena Anda ingin penawaran yang berbeda menjadi jelas tanpa terlalu detail dari merek utama yang menyatukan semuanya.

Bergerak maju ke identitas baru, tujuannya adalah untuk menyatukan Pets at Home dan keluarga merek perawatan hewan peliharaannya di bawah satu identitas visual.

Ini didasarkan pada kata ‘Hewan Piaraan’ yang berada di jantungnya. Fokus utama merek ini adalah membantu hewan peliharaan dan pemilik hewan peliharaan, jadi menjaga bagian depan dan tengah ini adalah kuncinya.

“Tampaknya terlalu sederhana untuk menjadi kenyataan, tapi semua yang mereka lakukan benar-benar untuk kebaikan hewan peliharaan. Itu memungkinkan lengan ritel untuk tetap sebagai ‘Peliharaan di Rumah’ dan dokter hewan diganti namanya dari Vets4Pets menjadi ‘Vets untuk hewan peliharaan’, setelah itu memberikan lisensi untuk menyatukan semua sub-merek dengan cara yang sangat kohesif: Perawatan Hewan Peliharaan, Klub VIP Hewan Peliharaan, Yayasan Hewan Peliharaan. – Ash Watkins, Direktur Kreatif Pengembara

Penghargaan untuk Boom Kreatif

Menghubungkan ke pelanggan logo mereka

Logo baru ini tebal dan mudah dibaca, artinya mudah dibaca di semua titik kontak yang dapat dilihat oleh pelanggan.

Dengan mempertahankan kata ‘hewan peliharaan’ di depan dan di tengah, ini bertindak sebagai “titik jangkar” untuk sub-merek untuk membuat mereka “bersama-sama lebih kuat” dan menciptakan satu sistem yang ketat.

Karena ada begitu banyak saluran yang membentuk dunia merek, sistem Hewan Piaraan yang baru harus dapat disesuaikan dan sederhana agar dapat ditiru dengan mudah.

Juga sesuai dengan tema koneksi, bentuk grafik merek baru didasarkan pada bentuk kaki dan sidik jari “terinspirasi oleh koneksi orang dan hewan peliharaan mereka.”

Gagasan untuk menciptakan “komunitas hewan peliharaan dan pemilik hewan peliharaan” adalah elemen kunci dalam perubahan merek ini untuk memudahkan konsumen menavigasi. Karena Pets at Home menawarkan banyak layanan berbeda, penting bagi konsumen untuk mengetahui cara mengakses layanan yang mereka perlukan untuk teman berbulu mereka.

Nomad berkolaborasi dengan Colophon, pengecoran font, untuk membuat jenis huruf unik yang disebut ‘Headline Hewan Peliharaan’ untuk merek kata baru. Ini dilakukan melalui setiap saluran di dunia merek Hewan Peliharaan, sekali lagi menyatukan entitas yang terpisah untuk membuat satu sistem visual yang ketat.

Colophon juga membuat jenis huruf lain yang digunakan untuk logo sub-merek dan memiliki banyak properti desain yang sama dengan logo Hewan Peliharaan sehingga kedua jenis huruf tersebut dapat bekerja berdampingan.

Penghargaan untuk Boom Kreatif

Memperkenalkan rasa main-main

Pencitraan adalah pilar utama selama perubahan merek ini untuk membawa orang-orang di balik merek tersebut ke depan – hewan peliharaan dan orang tua hewan peliharaan.

Alih-alih menggunakan stok fotografi biasa, Nomad mengambil gambar hewan peliharaan sungguhan yang tampak bahagia dan ceria.

Ini menambah humor tak terduga pada merek, dan juga menampilkan kepribadian hewan peliharaan. Banyak merek lain yang menggunakan stok fotografi tanpa emosi, jadi ini menambah titik pembeda untuk Hewan Piaraan di rumah.

Tantangan terbesar dari proyek rebranding adalah mencapai keseimbangan yang tepat antara kegembiraan dan kepercayaan. Tujuannya adalah untuk menciptakan tampilan dan nuansa yang menangkap kebahagiaan yang terkait dengan kepemilikan hewan peliharaan, sekaligus sesuai untuk situasi yang lebih serius seperti masalah kesehatan hewan peliharaan atau akhir hidup hewan peliharaan.

Paws for a Moment: Hewan Peliharaan di Rumah Rebrand

Saya merasa hangat dan tidak jelas setelah meninjau perubahan citra ini!

Dari logo yang membungkus cetakan kaki dan ujung jari, hingga rangkaian potret doggy yang menggemaskan, ini adalah perubahan citra yang menghangatkan hati yang cocok untuk pahlawan perawatan hewan peliharaan Inggris.

Dengan menciptakan identitas visual baru dan mengikat sub-merek ke dalam satu sistem yang rapi, konsumen akan lebih mudah memahami dan menavigasi apa yang ditawarkan merek tersebut.

Warna hijau yang ikonik juga diberikan peningkatan untuk memodernisasi merek sambil mempertahankan warisannya untuk mencerminkan merek yang kita semua kenal dan cintai.

Secara keseluruhan, ini adalah studi kasus rebranding yang bagus dan tampak hebat di semua titik kontak dan jaminan.

Di Canny, kami senang mendalami proyek rebranding untuk menganalisis apa yang berhasil dan yang tidak. Kami telah bermitra dengan banyak merek di berbagai sektor untuk mengubah identitas merek mereka agar terhubung lebih baik dengan pelanggan mereka. Untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana kami dapat membantu Anda, hubungi kami.